Tera Nova
01 · La scheda
- Tera Nova
- Cantina e ospitalità, Valdobbiadene
- Dal nome alla direzione · sito con Be Family
- Naming · Brand identity · Sito e prenotazioni · Stampati · Packaging · Strategia e direzione · Contenuti · Social
- Brand book · 3 presentazioni · 30 immagini
Una cantina nuova tra Valdobbiadene e Conegliano, con vino, olio e dimore per l’ospitalità. Il marchio l’abbiamo costruito da zero in tre mesi di incontri: nome, logo, caratteri, colori, fotografia e strategia. Poi siamo rimasti accanto all’azienda: sito con le prenotazioni, materiali per gli ospiti, etichette, contenuti e scelte di direzione.
02 · La squadra
la squadra
Naming e identità con Pierangelo Merlo, il sito con l’agenzia Be Family. Il risultato è un kit di lancio completo per un’azienda appena nata.
- 06
- 05
- 1
03 · In numeri
4
3
10/10
04 · il percorso
il percorso
Tre mesi per costruire il marchio, con una presentazione a ogni passaggio. Poi due anni accanto all’azienda, un pezzo alla volta.
nov-dic 2024
Ascolto e primi incontri
Pier & Tom
dic 2024
Concept e nome
Pier & Tom
gen-feb 2025
Brand identity
Pier & Tom
gen-mar 2025
Sito e prenotazioni
con Be Family
apr-giu 2025
Strategia e linee guida
Pier & Tom
giu-ago 2025
Guestbook e welcome book
Pier & Tom
ott-dic 2025
Etichette 2026
Pier & Tom
da ott 2025
Contenuti e social
in corso
mar 2026
Marchio registrato
file definitivi
mag-giu 2026
Nomi delle nuove dimore
Tommaso
ago-ott 2026
Piano 2026/27
Tommaso
05 · il nome
il nome
Un nome che si pronuncia uguale in ogni lingua e porta dentro il territorio.
sillaba 1
Te
sillaba 2
ra
sillaba 3
No
sillaba 4
va
Tera
La terra, come si dice in veneto: la lingua delle colline in cui nasce.
Nova
Nuova, dal latino: un’azienda che parte da zero.
Terre nuove
Il racconto dell’esplorazione, che dà forma al logo, alle etichette e al tono di voce.
Il nome è stato scelto anche per come suona: quattro sillabe aperte, tutte chiuse da una vocale, che un ospite tedesco o americano pronuncia giusto al primo colpo.
06 · due strade
due strade
A gennaio 2025 due proposte complete, ognuna con caratteri, palette e prove sui supporti.
sceltoLa rondine
logo 1.0
Un uccello di passo dentro un ovale, come un segno inciso nella pietra: richiama le pitture rupestri con cui i primi esploratori raccontavano le terre nuove.
Il timbro
logo 2.0
Un monogramma TN dal tratto quasi forgiato, come i timbri per marchiare: più artigianale, meno legato al racconto.
07 · il marchio
il marchio
Pittogramma, logotipo e marchio completo, con le declinazioni per ogni formato.
marchio completo
pittogramma
logotipo
declinazioni
a bandiera
verticale
compatto
su due righe
08 · i caratteri
i caratteri
Due caratteri: uno per la voce del marchio, uno per la lettura.
Inferi
titoli · voce del marchio
Elegante senza essere kitsch: bordi squadrati e finiture morbide nel tondo, un corsivo moderno dal tratto deciso. Un disegno quasi a mano, lontano dai caratteri che usano le cantine della zona.
ExtraLight
Light
Book
Regular
Bold
Black
Owners
testi · sito · retro etichetta
Una famiglia da 110 stili, 12 disegnati per i testi lunghi: regge le pagine del sito, i libretti in camera e le informazioni sul retro della bottiglia.
Provati e messi da parte: Alverata e Familjen Grotesk, la coppia della proposta con il timbro.
09 · la palette
la palette
Cinque colori presi dalla terra, dal bosco e dal tramonto sulle colline.
Sfondo scuro, la notte sulle colline
#04171E
rgb 4 23 30
cmyk 98 74 58 80
Il colore del marchio
#012427
rgb 1 36 39
cmyk 95 60 60 74
Dettagli secondari, il verde dell’ulivo
#63632B
rgb 99 99 43
cmyk 57 42 91 36
Sfondo chiaro, la carta
#E5DCC9
rgb 229 220 201
cmyk 12 12 23 0
Dettagli primari, la terra al tramonto
#BE5D21
rgb 190 93 33
cmyk 20 70 95 9
10 · la fotografia
la fotografia
Una regola sola per tutte le foto, così ogni immagine sembra dello stesso posto.
01
Toni caldi
Le ombre tirano all’arancio e al verde.
02
Luci morbide
Le zone in luce sfumano, come in un film.
03
Sapore analogico
Come una vecchia pellicola: prima l’emozione, poi la perfezione.
11 · la strategia
la strategia
Le linee guida consegnate a giugno 2025: per chi, perché, con quale voce.
«Nelle nostre tenute di Valdobbiadene intrecciamo la passione di famiglia per il vino e l’olio con un’ospitalità dal tocco leggero e contemporaneo.»
13,4 mln
italiani hanno fatto esperienze legate al vino nel 2023
140 €
la spesa media di una visita in cantina
7,5%
dei siti delle cantine permette di prenotare online
cinque ospiti tipo
la coppia
Marta e Luca
38 e 42 anni, Milano
Un anniversario, la vista sui vigneti, una degustazione al tramonto.
il curioso
Alessandro
50 anni, Bologna
Le storie del vino, i borghi, le ville venete.
il relax
Francesca
40 anni, Torino
Silenzio, lentezza, benessere.
lo sportivo
Marco
35 anni, Bergamo
Le colline in bici e a piedi.
la famiglia
Famiglia Rossi
due figli di 10 e 12 anni, Firenze
Natura, gioco all’aperto, esperienze da fare insieme.
12 · le applicazioni
le applicazioni
Le prime prove sui supporti: carta, buste, biglietti e la home del sito.
13 · il sito
il sito
Soggiorni prenotabili e pagati online, esperienze e negozio di vino e olio. Sviluppato con l’agenzia Be Family.
14 · in camera
in camera
Guestbook in italiano e welcome book in inglese: storia, territorio, appartamenti e tutte le informazioni utili durante il soggiorno.
15 · etichette e prodotti
etichette e prodotti
I concept per il vino e l’olio: le Poesie della Terra e le Mappe delle Spedizioni, un racconto che cambia a ogni annata.
16 · la direzione
la direzione
Studio del mercato, apertura sui portali di prenotazione, piano 2026/27 e le scelte su nuove aperture, esperienze e rete vendita.
17 · i contenuti
i contenuti
Il racconto di tutti i giorni su Instagram: le tenute, la vendemmia, il vino e l’olio, il paesaggio.
Trinx Factory Team
→Communication Management